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         职称论文发表- 《才智》

国内统一刊号：CN22－1357/C
国际标准刊号：ISSN1673－0208
开本： 大16开
创刊年：2001
定价：人民币10元
《才智》杂志系经国家新闻出版总署批准，是吉林省人事系统唯一一本面向全国公开发行的杂志。
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      职称论文发表-《现代商贸工业 》

国际标准刊号： ISSN1672-3198
国内统一刊号：CN42-1687/T
出版地： 湖北省武汉市
语种： 中文
开本： 16开
 邮发代号：  邮发代号： 38-310
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 职称论文发表-《中国电子商务》

主管单位：中华人民共和国工业和信息化部
主办单位：中国电子企业协会 中国电子器材总公司
主编：范胜军（总编）
ISSN：1009-4067
CN：11-4440/F

 

 

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 职称论文发表-《城市建设》

 主管单位：中国商业联合会
主办单位：国资委 商业网点建设开发中心
主编：蔡强
ISSN：1674-781X
CN：11-5897/F 

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      职称论文发表- 《理论探讨》

单位： 中共黑龙江省委党校
国际标准刊号：ISSN 1000-8594
国内统一刊号：CN 23-1013/D
邮发代号：14-156
刊期：双月刊
开数：16开
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职称论文发表-《大家》

 主办单位：云南人民出版社
大型文学期刊，系中国大陆九十年代文学转型期最具影响力的纯文学代表杂志，中国文学第一大奖“大家·红河”文学奖主办单位，国家核心中文期刊，“百佳社科期刊”之一。作为中国文学、先锋文学重镇的《大家》，从上世纪九十年代开始，一直是文学转型时期最具影响的纯文学代表杂志之一，是英国、日本、新加坡等国家图书馆必藏期刊。
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职称论文发表-《山东医药》

主办：山东省卫生厅
语种：中文
开本：大16开
国际标准刊号：ISSN1002-266X
国内统一刊号：CN37-1156/R
邮发代号： 24-8
该刊被以下数据库收录：CA 化学文摘(美)(2009)
Pж(AJ) 文摘杂志(俄)(2009)
核心期刊：中文核心期刊（2008、2004、2000、1996、1992）
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职称论文发表-《中国卫生事业管理》

主办： 四川省卫生厅
周期：月刊
语种：中文开本：大16开
国际标准刊号：IISSN1004-4663
国内统一刊号：CN51-1201/R
邮发代号：62-66
 核心期刊：中文核心期刊(2008、1996)
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         职称论文发表-《大家健康》

主管：吉林省卫生厅
周期：月刊
语种：中文
开本：16开
国际标准刊号：ISSN1009-6019
国内统一刊号：CN22-1109/R
 邮发代号： 12-121
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职称论文发表-《医学信息》

周期：月刊
语种：中文
开本：大16开
国际标准刊号：ISSN1006-1959
国内统一刊号：CN： 61-1278/R
邮发代号：52-215
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         职称论文发表-《临床和实验医学杂志》

     语种：中文
     开本：大16开
     国际标准刊号：ISSN1671-4695
     国内统一刊号：CN11-4749/R
     邮发代号：80-494
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职称论文发表-《黑龙江高教研究》

周期：月刊
语种：中文;
开本：大16开
国际标准刊号：ISSN1003-2614
国内统一刊号：CN23-1074/G
邮发代号：14-301
中文核心期刊:(2008、2004、2000、、1996、1992)
期刊荣誉：Caj-cd规范获奖期刊
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职称论文发表-《赤峰学院学报》

主办：赤峰学院
周期：月刊
语种：中文;
开本：16开
国际标准刊号：ISSN1673-260X
国内统一刊号：CN15-1343/C
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    职称论文发表-《 中国外资》

主办：  中国商务出版社
周期：  月刊
出版地：北京市
语种：  中文;
开本：  大16开
ISSN： 1004-8146
CN：   11-3073/F

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   职称论文发表-《财经界(学术版)》

主办：  国家信息中心
周期：  月刊
出版地：北京市
语种：  中文;
开本：  16开
ISSN： 1009-2781
CN：   11-4098/F
邮发代号： 82-569 

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                           职称论文发表- 《商情(教育经济研究)》

主办：河北省消费时尚文化传播中心
周期：月刊
出版地：北京市
语种：中文
开本：大16开
国际标准刊号：ISSN1673-4041
国内统一刊号：CN13-1370/F
邮发代号： 17-70
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 职称论文发表-《林区教学》

主办：黑龙江省林业教育学院
周期：月刊
语种：中文;
开本：大16开
国际标准刊号：ISSN1008-6714
国内统一刊号：CN23-1091/S
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职称论文发表-《中学教学参考》

主办：广西教育学院杂志社
周期：旬刊
出版地：广西省南宁市
语种：中文
开本：大16开
国际标准刊号：ISSN1674-6058
国内统一刊号：CN45-1372/G4
邮发代号：48-12
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职称论文发表-《语文学刊》

主办：内蒙古师范大学成人教育学院
周期：半月
出版地：内蒙古自治区呼和浩特市
语种：中文
开本：大16开
国际标准刊号：ISSN1672-8610
国内统一刊号：CN15-1064/H
邮发代号：16-52
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职称论文发表-《中国商贸》

主办：中国商业联合会
周期：半月
语种：中文
开本：16开
国际标准刊号：ISSN1005-5800
国内统一刊号：CN11-3443/F
邮发代号：2-254
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职称论文发表-《现代商业》

主办： 中华全国商业信息中心
语种： 中文;
开本： 16开
国际标准刊号：ISSN1673-5889
国内统一刊号：CN11-5392/F
邮发代号： 80-522

核心期刊：
中文核心期刊(1996)
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          职称论文发表-《科技资讯》

主办：  北京国际科技服务中心
出版地：北京市
开本：  大16开
ISSN： 1672-3791
CN：   11-5042/N
邮发代号： 82-238 

     职称论文发表- 《中国科教创新导刊》
主办：  中国科学技术信息研究所;科学技术文献出版社
周期：  旬刊
出版地：北京市
语种：  中文;
开本：  大16开
ISSN： 1673-9795
CN：   11-5599/N
邮发代号： 80-616

职称论文发表-《科技创新导报》

主办：  中国宇航出版社

出版地：北京市
语种：  中文;
开本：  大16开
ISSN： 1674-098X
CN：   11-5640/N

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职称论文发表-《中外医疗》

主办：  卫生部医院管理研究所;二十一世纪联合创新(北京)医药科学研究院
出版地：北京市
语种：  中文;
开本：  16开
ISSN： 1674-0742
CN：   11-5625/R

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职称论文发表-《管理观察》

刊名：
主办：  中国科学技术信息研究所
出版地：北京市
语种：  中文;
开本：  大16开
ISSN： 1674-2877
CN：   11-5688/F
邮发代号： 2-634 

北京交通大学市场研究所鹤壁市职业技术学院 高忠波

摘要：品牌竟争时代  我国民族企业在国家化品牌发展方面，存在着稀缺、竞争力不强、缺乏战略意识等问题，推行品牌国家化发展，必须从品牌的个性定位、强化产品质量、切实迈入国家化执道等着手。关键字：品牌国际化战略
一、引言：
品牌是企业给他们的商品和服务所确立的名称、术语、象征、符号、设计，或上述的综合，以使自己的产品与竞争者的产品相区别。就其实质来说，它代表销售者（卖者）对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性承诺，体现出特定的商品属性、特定的利益，生产者的某些价值感、特定的民族或企业文化、产品的个性及消费者（用户）群体类型。随着知识经济的来临，企业与国家间的竞争已经跨越了产品竞争阶段，进人到了品牌竞争时代。对现代企业而言，品牌构成企业的核心资源，形成其核心竞争力。叫个国家是否拥有和拥有多少国际驰名品牌，已经成为该国经济实力和国际竞争力的象征。随着中国成功加WTO ，以及全球经济一体化的不断深人，中国企业要在国际竞争中立于不败之地，势必要适应品牌竞争时代的要求，开展品牌营销，实施品牌战略，创出驰名品牌。
二、民族企业品牌现状
进人20 世纪90 年代以来，发达国家的大公司，大力推进品牌输出，以达到垄断我国市场的自的。据有关部门调查统计，洋品牌在我国市场的占有率令人堪忧。例如摄像机的99 ％、传真机的98 ％、移动电话的so ％、大中型计算机的75 ％、电子元件的70 ％、轿车的70 ％、洗涤化妆品的50 ％、碳酸饮料的80 ％的市场份额被洋品牌占领。同发达国家相比，我国的民族品牌则存在明显的劣势与不足：
l 、优势品牌仍是我国企业的稀缺资巨
源。目前，我国企业的品牌资源十分匾乏，其中高技术、高质量、高文化含量的品牌更少。商标是最好的品牌。据统计，在我国每年出口的1600 多亿美元的商品中，标有我国自己品牌的商品仅占有1 乃左右，1 忍的商品没有品牌，另外有l 乃的商品打的是，’洋品牌”，大量的利润流人国外经销商和代理商的腰包。
2 、名优品牌的自我保护意识淡薄。多年的计划经济使我国众多企业品牌意识淡薄，缺芝品牌的自我保护，有些企业甚至为了眼前利益不惜放弃自己的品牌，将宝贵的无形资源拱手让给对方，痛失长远发展的基础。据统计20 世纪80 年代以来，我国出口商品商标被抢注的有2000 多起，造成每年约10 亿元的无形资产损失。
3 、品牌附加值低，竞争力不强。品牌附加值是指品牌基本功能以外所包含的被消费者欣赏的东西，它能通过品牌给消费者提供信任感、满足感和荣誉感，并通过商品的形式维持一种溢价。以啤酒为例，中国的“青岛啤酒”9 ％年的品牌价值是33 一42 亿元，而同期的美国“百威啤酒”的品牌价值高达1 19 . 9 亿美元，两者的品牌含金量相去甚远。我国商品品牌附口值低，品牌竞争力明显不强。
4 、品牌战略意识不强，营销手段单一。由于我国品牌战略起步较晚，在国内外市场上，大部分企业还未能树立起正确的品牌战略意识，从而营销手段单一。由于我国企业还未能真正走出国门，通过国际媒体大张旗鼓地开展品牌营销。我国企业每年用于品牌国际营销的费用甚至还抵不上“可口可乐”一家。相当多的企业还没有意识到如何通过传媒宣传自己的品牌，开展品牌营销。而能综合运用广告、公共关系、营业推广和人员促销等手段开展品牌战略的企业更少。
三、民族企业经济全球化背景下的品牌战略
走向国际市场，参与国际竞争，在竞争中提高，在竞争中发展，是中国品牌发展的必由之路。民族品牌得不到国际认可，一方面是多数国产品牌在传承优秀民族文化的同时，未能更多地有效注人形象语言的国际化元素；另一方面则是在跨越到国际品牌方面存有“硬伤”。
1、 推行品牌国际化战略，注重品牌的个性定位消费者的需求是无限复杂的，需求的满足是十分困难的，消费者有着充分自由的选择机会和选择空间，尤其是在国际市场上，品牌的国际化定位，突出个性就显得尤为重要。现代企业在品牌定位时，要充分考虑到国际消费者需求的丰富性和多样性，重视品牌的市场定位和个性定位，突出“两个满足”，即在满足他们生活需求的同时满足他们丰富的心理需求。重视开发品牌的系列产品，以充分利用品牌的有效价值，使其品牌得到有效延伸，具有更强的生命力；重视选择适当的价格策略、营销组合策略等。
2 、推行品牌国家化战略，必须强化产品质量
品牌是产品品质与特色的象征，必须以产品质量作保证。因为规范的市场竞争发展到一定阶段，要求产品不仅秀外慧中，还要物有所值，没有质量就谈不上品牌，更谈不上企业形象。我国企业应借鉴国外企业经营品牌的成功经验，不论是现在的一条龙经营方式，还是将来进人经营品牌营销领域，必须把以创造优质品牌来塑造企业形象的工作放在首位。这就要求企业尊重市场、尊重消费者，把产品外在包装、品牌宣传与产品内在质量紧密地结合在一起，以提高产品技术含量，赶上国际经济新潮流；要求企业制定严格的产品质量标准，强化生产过程的质量管理，以用户满意为准则，生产出符合消费者所需要的高质量产品；要求企业树立全员质量意识，尊重员工的个性价值和首创精神。
3 、推行品牌国家化战略，必须切实迈人国家化轨道
现阶段中国企业在注重有效注人国标化因素，加强对自有品牌的保护的同时，更重要的是彻底治疗以上存在的“硬伤”。因为按照国际惯例，品牌价值与品牌影响力是品牌国际化的重要评价指标，而这两点也恰恰是我们所欠缺的。( l ）品牌价值衡量。美国《 商．业周刊》 评价国际品牌公司的方法是，计算品牌的总收人，根据J . P ．摩根、花旗集团和摩根斯坦利等公司分析师的分析报告，预测该品牌五年的纯利润，再减去拥有有形资产的费用成本，包括运营成本、税收等。同时，通过对市场分析和对行业中的管理等间题来辨别以上变量，最后确认该品牌的实力，包括该品牌的市场领导力、品牌稳定性和全球普及率，从而推算出日后品牌利润的风险。同时《 商业周刊》 指出，但凡入选世界最具价值品牌的企业，其品牌价值必须超过10 亿美金，同时至少有113 的销售收人来自海外市场，并有公开的营销和财务数据。这不包括一些大品牌，如viSA 、沃尔玛和CNN . 根据《 商业周刊》 的评判规则，中国名牌海尔集团的品牌价值已然跨过了入选门槛，但至少有1 乃的海外市场收人则无从寻根。这也是目前中国企业普遍存在的真空“瓶颈”。倘若以《 商业周刊》 对人选企业的营销和财务数据透明性要求衡量国内企业，包括海尔和联想在内的不少国内著名企业均难以达标。大部分有
海外市场的中国企业几乎很少透露其海外市场的实际收人。仅此一点，中国企业就难过“财务数据的透明性和至少有113 收人来自海外市场”这两道门槛。( 2 ）品牌影响力评价。世界品牌实验室对品牌影响力的基本指标包括：品牌知名度、品牌认知度、品牌美誉度、品牌偏好度、品牌占有率、品牌满意率和品牌忠诚度。对世界级企业和品牌的认知，’尺码”是，在全世界范围内的市场占有率达到1 ％以上，其品牌在世界级企业的基础上，还要求在全世界用户中的认知度达到10 ％以上。据此标准，世界品牌实验室认为，中国只有海尔达到了世界级企业和世界级品牌的基本条件，因此有资格人选《 世界最具影响力的100 个品牌》 封晰榜。《 商业周刊》 的《 全球最具价值品牌百强》 榜单中，第100 名PoLo 服饰的品牌价值为21 . 47 亿美元。《 中国500 最具价值品牌》 排行榜中，排名第30 位的万科也有173 . 56 亿元的品牌价值。如果仅以品牌价值在10 亿美元以上的单一条件来衡量，至少应有30 家中国企业可以进人《 商业周刊》 全球百强品牌行列，为何一些耳熟能详的中国企业还是无缘登上国际品牌舞台呢？除了财务数据透明度和海外市场收入不明晰等因素外，《 商业周刊》 对全球品牌实力的确认，即该品牌的市场领导力、品牌稳定性和全球普及率，成为中国企业最终无缘全球百强品牌榜的重要因素。《 中国500 最具价值品牌》 的品牌评估方法与《 商业周刊》 相同，两者均是采用“经济适用法”, 唯一的差别在于《 商业周刊》 是用贴现未来收益计算品牌价值，世界品牌实验室则运用BvA （品牌附加值工具箱）预测企业今后一段时间内的盈利趋势和品牌责献在未来收人中的比例。由于《 商业周刊》 对人选品牌的价值是预测该品牌五年的纯利润，这也正是类似西门子、保时捷、奥迪、卡地亚、雅诗兰黛等声名远播企业成为今年排行榜中新面孔的原因。与以上知名老品牌相比，中国企业即使有上百亿身家，但因其品牌的市场领导力、品牌稳定性以及全球普及率都难与其在同一层面对垒、，加上对今后5 年该品牌的纯利润预测的“苛刻”标准，或许这是任何一个中国企业无法让分析师“看清未来”的关键所在。当然，国际化的品牌战略是一个综合的、系统的实施过程。从全球化趋势看，跨国品牌之所以专注于战略重组、并购与联合，是因为品牌竞争已进人新的全息资本化阶段，即一种有形资本化和无形资本化形象的融合，这正是我国企业为迎接全息资本化时代的到来所要借鉴的。看看市售的名牌、价格奇贵的商品，有多少是“中国制造、外国品牌”，就知道什么是品牌输出、什么是品牌行销、什么是虚拟公司。中国企业要学会制造群体效应，打造联盟，在联盟的力量下推动品牌。我国企业组织机构存在着不规范和低效运作的问题，如果大胆进行生产组织形式的创新，将企业有限的资源集中于产品设计和品牌经营上，而把企业的生产功能虚拟化，实行定牌生产，与国际流行的OE 叨ODM 、特许经营等方式接轨，则会有效提升品牌竞争力。有效的一体化价值链可以提升核心品牌。观察企业的活动链，我们可以发现，影响品牌的除了企业自身以外，还有上、下游合作伙伴，最终客户等。品牌输出和品牌共享成为企业链中的重要内容。资源共享效应。公共物品共享使资源在企业集群内具有更高的运用效率，而品牌共享大大增强了集群内企业的比较竞争优势。总之，一个真正的品牌应该是世界范围意义上的品牌，否则j 随着地区的开放很有可能会被同类产品的竞争所淘汰，而随之企业的退出将会成为必然。在某种意义上，企业的竞争也就是品牌的竞争，谁能在同类产品中尽快的树立并持续维护自有品牌，谁就会在残酷的市场经济竞争中立于不败之地。
参考文献
[ l ］徐丽娟等．论企业跨越式发展的本质和能力前提［J 】 工业技术经济，2oo2 , ( 2 )
[ 2 ］叶万春等？企业形象策划一－C 巧导入【 M 】 大连：东北财经大学出版社，2 ( X ) 6 , 1

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职称论文发表西北民族大学04 级电气工程学院 许海峰

21 世纪，PLC 会有更大的发展。从技术上看，计算机技术的新成果会更多地应用于可编程控制器的设计和制造上，会有运算速度更决、存储容量更大、智能更强的品种出现；从产品规模上看，会进甲步向超小型及超大型方向发展；从产品的配套性上看，产品的品种会更丰富、规格更齐全，完美的人机界面、完备的通信设备会更好地适应各种工业控制场合的需求；从市场上看，各国各自生产多品种产品的情况会随着国际竞争的加剧而打破，会出现少数几个品牌垄断国际市场的局面，会出现国际通用的编程语言；从网络的发展清况来看，可编程控制器和其它工业控制计算机组网构成大型的控制系统是可编程控制器技术的发展方向。目前，PLc 在国内外已广泛应用于钢铁、石油、化工、电力、建材、机械制造、汽车、轻纺、交通运输、环保及文化娱乐等各个行业，使用情况大致可归纳为如下几类。1 、开关量的逻辑控制
开关量不是通电，就是断电，或称为O 和1 , 0 代表通电，1 代表断电．例如，按钮，开关，时间继电器，过电流压力继电器，这类属于输人，输出的有接触器，继电器，电磁阀等。开关量的逻辑控制是PLc 最基本、最广泛的应用领域，它取代传统的继电器电路，实现逻辑控制、顺序控制，既可用于单台设备的控制，也可用于多机群控及自动化流水线。如注塑机、印刷机、订书机械、组合机床、磨床、包装生产线、电镀流水线等。
2 、模拟量控制
在工业生产过程当中，有许多连续变化的量，如温度、压力、流量、液位和速度等都是模拟量。为了使可编程控制器处理模拟量，必须实现模拟量（Analog ) 和数字量（Digi 以）之间的刀D 转换及D 从转换。PLC 包括许多的特殊功能模块，而模拟量模块则是其中的一种。它包括数模转换模块和模数转换模块。例如数模转换模块可将一定的数字量转换巨

成对应的模拟量（电压或电流）输出，这种转换具有较高的精度。PLC 厂家都生产配套的A 。和DIA 转换模块，使可编程控制器用于模拟量控制。3 、运动控制
PLC 可以用于圆周运动或直线运动的控制。从控制机构配置来说，早期直接用于开关量的模块连接位置传感器和执行机构，现在一般使用专用的运动控制模块。如可驱动步进电机或伺服电机的单轴或多轴位置控制模块。世界上各主要PLC 厂家的产品几乎都有运动控制功能，广泛用于各种机械、机床、机器人、电梯等场合。
4 、过程控制
过程控制是指对温度、压力、流量等模拟量的闭环控制。作为工业控制计算机，PLc 能编制各种各样的控制算法程序，完成闭环控制。PID 调节是一般闭环控制系统中用得较多的调节方法。大中型PLC 都有PID 模块，目前许多小型PLC 也具有此功能模块。例如用于开关磁阻马达的变速无传感器驱动系统。随着DSP 在运动控制中的使用，无机械传感器的马达控制也逐渐成为可能。可以通过一种可以估测所需实时量的算法，基于马达旋转中的电气信号而实现功能。PID 处理一般是运行专用的PID 子程序。过程控制在冶金、化工、热处理、锅炉控制等场合有非常广泛的应用。5 、数据处理
现代PLC 具有数学运算（含矩阵运算、函数运算、逻辑运算）、数据传送、数据转换、排序、查表、位操作等功能，可以完成数据的采集、分析及处理。这些数据可以与存储在存储器中的参考值比较，完成一定的控制操作，也可以利用通信功能传送到别的智能装置，或将它们打印制表。数据处理一般用于大型控制系统，如无人控制的柔性制造系统；也可用于过程控制系统，如造纸、冶金、食品工业中的一些大型控制系统。

6 、通信及联网
PLC 通信含PLC 间的通信及PLC 与其它智能设备间的通信。PLC 网络包括PLC 控制网络与PLC 通信网络两种，人们常常不加以区分，把这两种PLC 网络当成一回事，其实他们是不同的。PLC 控制网络是指：只传送ON10FF 开关量，且一次传送的数据量较少的网络。例如PLC 的远程沁链路，通过Link 区交换数据的PLC 同位系统。PLC 通信网络又称高速数据公路，这类网络既可传送开关量又可传送数字量，一次传送的数据量较大。随着计算机控制的发展，工厂自动化网络发展得很快，各PLC 厂商都十分重视PLC 的通信功能，纷纷推出各自的网络系统。新近生产的PLC 都具有通信接口，通信非常方便。结语
如果说我们同时运用了PLC 技术中专用设备的智能模块如模拟量处理模块，高速控制处理模块，温度控制处理模块，通讯处理控制模块等来实现运动控制和过程控制，并将各种控制能有机的结合起来，各项数据指标与存储在存储器中的参数值进行比较再传送到各自的智能装置，使各工段，各类型，各项指标都按照工艺指标的要求，在各自允许的范围内上下波动，相互牵制，相互影响，相互作用，自动的进行有效而和谐的调控，使生产能有序和完美的进行下去。这将极大的改变工人的工作环境和极大的提高劳动生产率和劳动生产力。我们有理由相信PLC 将会有一个光明的未来。

参考资料：
1 ．林小峰．可编程控制器原理及应用．北京：高等教育出版社，1994 2 ．田瑞庭．可编程控制器应用技术．北京：机械工业出版社，1994 3 ．张万忠，可编程控制器应用技术．北京：化学工业出版社，2001 . 12 4 ．陈小龙机电之家2 ( X ) 6 一1 一23

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